So wird dein screenpoint ein Erfolg

Eine Checkliste für interaktive Außenwerbung

Das Display im Schaufenster, ein Bildschirm am Messestand oder die LED-Wall im Stadion – digitale Außenwerbung ist überall und wird von Unternehmen genutzt, um ihre Botschaft großflächig im öffentlichen Raum zu platzieren. Gleichzeitig werfen die meisten Passant:innen jedoch nur einen flüchtigen Blick auf den angezeigten Inhalt und gehen dann weiter – da geht doch noch was!

Mit screenable werden öffentliche Bildschirme zur interaktiven Spielfläche – unkompliziert und anmeldefrei per Handysteuerung.  An unseren „screenpoints“ erleben Nutzer:innen Inhalte, haben Spaß und stellen sich gemeinsam mit ihren Freund:innen kleinen Herausforderungen. So wird die Unternehmensbotschaft intensiv wahrgenommen und bleibt langfristig in Erinnerung.

Aber was gibt es bei der Erstellung eines „screenpoints“ zu beachten? Wir haben eine Checkliste erstellt:

1) Definiere deine Ziele

Mache dir bewusst, welche konkreten Ziele du mit deinem screenpoint erreichen willst. Dabei solltest du auch die übergeordnete Marken-Identität deines Unternehmens im Auge behalten. Interaktive Außenwerbung eignet sich besonders für folgende Punkte:

  • Aufmerksamkeit für deine Botschaft: Die Möglichkeit spontan mit öffentlichen Bildschirmen zu interagieren weckt großes Interesse und führt dazu, dass Nutzer:innen und Beobachter:innen sich ausführlich mit deiner Botschaft beschäftigen.
  • Positives Branding deiner Marke: Ein screenpoint erschafft ein außergewöhnliches Markenerlebnis, dass Nutzer:innen begeistert und positive Assoziationen mit deinem Unternehmen hinterlässt.
  • Einen Call-to-Action vermitteln: Nach der Interaktion kannst du Nutzer:innen zu einer gewünschten Handlung motivieren. Beispielsweise durch die Ausgabe von Gutscheinen oder Rabattcodes.

Beachte bei der Ausarbeitung deiner Ziele, dass öffentliche Bildschirme sich besonders als Eyecatcher und Einstieg in ein Thema eignen. Daher solltest du deinen screenpoint über weitere Marketingkanäle (Social Media, Webseite, etc.) unterstützen.

Ein Handy verbindet sich mit interaktiver Werbung

2) Zur Teilnahme motivieren

Bei interaktiver Außenwerbung ist es wichtig Passant:innen mit einer klaren und schnell verständlichen Botschaft anzusprechen. So weckst du das Interesse motivierst zu einer spotanen Teilnahme. Dies kann sein:

  • Eine Herausforderung: Biete Nutzer:innen die Möglichkeit an einem Spiel oder Rätsel teilzunehmen. Lass sie den Highscore knacken oder gegen Freund:innen spielen.
  • Gewinn von Gutscheinen: Die Möglichkeit persönliche Rabatte und Vergünstigungen zu erhalten bietet Passant:innen einen starken Anreiz mit deinem screenpoint zu interagieren.
  • Sinnhaftigkeit: Gib deinem screenpoint eine Relevanz für Nutzer:innen. Beispielsweise durch die Teilnahme an einer Umfrage oder ihdem sie etwas lernen oder spenden können.

Mache dir zusätzlich Gedanken über die Zielgruppe deines screenpoints. Grundsätzlich lassen sich besonders junge Menschen (15-35 Jahre) für die Teilnahme motivieren. Diese sind neugierig und sicher im Umgang mit dem Handy.

3) Der richtige Standort

Finde einen Ort, an dem dein screenpoint besonders gut wahrgenommen wird. Überlege dir, wo deine Zielgruppe sich aufhält und welche Stimmung sie dort hat. Generell eignen sich folgende Situationen für interaktive Außenwerbung:

  • Point of Wait: Ein Ort mit längerer Verweildauer (z.B. Flughafen, Wartezimmer…), an dem Nutzer:innen keinen Zeitstress haben und Wartezeit durch die Interaktion mit einem screenpoint sinnvoll genutzt werden kann.
  • Point of Experience: Ein Ort, an dem deine Zielgruppe etwas erleben möchte und Lust hat Neues auszuprobieren (z.B. Einkaufszentrum, Messe, Festival…).

Ein wirkungsvoller und leicht verfügbarer Standort für den screenpoint ist oftmals dein Schaufenster. Falls du Unterstützung bei der Standortwahl benötigst, beraten wir dich gerne und vermitteln gegebenenfalls zu unseren Partnernetzwerken.

4) Content is King

Damit deine interaktive Außenwerbung bestmöglich funktioniert, sollte der screenpoint nutzerfreundlich und verständlich sein. Halte dich an diese Tipps:

  • Vertraute Inhalte: Durch das Aufgreifen von bekannten Konzepten (z.B. ein Glücksrad oder Spieleklassiker) weckst du bereits im Vorbeigehen Assoziationen bei Passant:innen und regst zum Mitmachen an.
  • Konkrete Aufgabe: Gib deinen Nutzer:innen ein klares und erstrebenswertes Ziel, um Ehrgeiz und Motivation zu wecken (z.B. „Sammle 100 Punkte und gewinne einen Gutschein“)
  • Kurzweiligkeit: Achte darauf, dass die Teilnahme an deinem screenpoint nicht zu viel Zeit in Anspruch nimmt und ein schnelles Erfolgserlebnis bietet. Als Richtwert sollte der Zeitaufwand nicht mehr als eine Minute betragen.

Für die konkrete Konzeption deiner Inhalte unterstützen wir dich gerne. Außerdem bieten wir verschiedene Vorlagen für interaktive Anwendungen, die wir individuell auf dein Unternehmen anpassen.

5) Context is Queen

Neben durchdachten Inhalten sollte dein screenpoint in einen passenden Kontext gesetzt werden. So erschaffst du ein stimmiges Gesamtbild:

  • Der richtige Bildschirmaufbau: Stelle sicher, dass der Bildschirm eine ausreichende Größe besitzt, und auf Augenhöhe platziert ist, damit Passant:innen deine Inhalte bemerken und komfortabel nutzen können.
  • Interaktionsraum schaffen: Platziere deinen screenpoint so, dass Nutzer:innen während der Interaktion ausreichend Platz haben und keine Laufwege blockieren.
  • Umgebung gestalten: Unterstütze deinen screenpoint durch eine passende Umgebung. Dies umfasst sowohl gestalterische Elemente als auch erklärende Hinweise und Aufrufe zur Teilnahme. Hierfür kannst du z.B. Beklebungen oder Poster nutzen.

Auf Veranstaltungen oder Messen kannst du deinen screenpoint durch Ansprechpartner:innen vor Ort ergänzen. Diese können Passant:innen bei der Teilnahme unterstützen und Preise an Gewinner:innen ausgeben.

Nun hast du einen Überblick zu den wichtigsten Aspekten, um deinen screenpoint spannend und wirkungsvoll zu gestalten. Schreib uns gerne und wir planen gemeinsam die nächsten Schritte.

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