{"id":29146,"date":"2022-05-15T12:26:00","date_gmt":"2022-05-15T10:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/screenable.io\/?page_id=29146"},"modified":"2026-09-01T14:35:28","modified_gmt":"2026-09-01T12:35:28","slug":"erlebnismarketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/erlebnismarketing\/","title":{"rendered":"Erlebnismarketing: Definition, Beispiele &#038; digitale Erlebnisse"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\" id=\"wpb-content-root\"><div id=\"vc_row-6aabfbf801eab\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid vc_custom_1753170804963 thegem-custom-6aabfbf801e1d9800\">\n<style>\n#vc_row-6aabfbf801eab p {text-align: center;}\n<\/style>\n<div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf8027408693\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf802744\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8027408693\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf802e8d6948\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h1 style=\"text-align: center;\">Erlebnismarketing<\/h1>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf802e8d6948{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf802e8d6948{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf802e8d6948{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf802e8d6948{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80306e3628\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<div style=\"text-align: center;\">Marken nicht nur zeigen, sondern erlebbar machen<\/div>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80306e3628{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80306e3628{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80306e3628{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80306e3628{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf80354b\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf80353b7000\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf8038be3133\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf8038c0\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8038be3133\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf803a7b9636\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Werbung kann informieren, erkl\u00e4ren und Aufmerksamkeit erzeugen. Erlebnismarketing geht einen Schritt weiter: Menschen sollen eine Marke nicht nur sehen, sondern selbst etwas mit ihr erleben.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Das kann ein interaktiver Messestand sein, eine digitale Aktivierung auf einem Event, ein besonderes Einkaufserlebnis oder eine Online-Kampagne, bei der Nutzer:innen selbst Entscheidungen treffen. Entscheidend ist die aktive Auseinandersetzung. Statt eine Botschaft nur zu konsumieren, werden Menschen Teil des Erlebnisses.<\/p>\n<p>Digitale Technologien er\u00f6ffnen daf\u00fcr viele M\u00f6glichkeiten. Touchscreens, Smartphones, gro\u00dfe Displays oder physische Eingaben k\u00f6nnen reale und digitale Erlebnisse miteinander verbinden. Dabei muss nicht zwangsl\u00e4ufig ein Spiel entstehen. Auch ein Quiz, eine Abstimmung, eine interaktive Produktberatung oder eine digitale Informationskampagne k\u00f6nnen Teil des Erlebnismarketings sein.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf803a7b9636{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf803a7b9636{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf803a7b9636{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf803a7b9636{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf803f9b\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid vc_custom_1667396288338 thegem-custom-6aabfbf803f885350 vc_row-o-content-middle vc_row-flex\"><style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-custom-6aabfbf803f885350.wpb_row {padding-top: 10px !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-custom-6aabfbf803f885350.wpb_row {padding-top: 10px !important;}}<\/style><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 vc_col-lg-7 vc_col-md-7 vc_col-xs-12 thegem-custom-6aabfbf8043739108\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf804375\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8043739108\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80451e4499\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Was ist Erlebnismarketing?<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80451e4499{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80451e4499{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80451e4499{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80451e4499{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80468d1939\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Erlebnismarketing \u2013 h\u00e4ufig auch als Experience Marketing bezeichnet \u2013 stellt das Erlebnis rund um eine Marke, ein Produkt oder eine Botschaft in den Mittelpunkt. Ziel ist es, einen Kontakt zu schaffen, den Menschen aktiv wahrnehmen und mit dem sie sich auseinandersetzen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">W\u00e4hrend klassische Werbung h\u00e4ufig eine fertige Botschaft vermittelt, schafft Erlebnismarketing eine Situation, in der Menschen selbst handeln k\u00f6nnen. Sie probieren etwas aus, beantworten eine Frage, entdecken Inhalte, treten gegeneinander an oder erhalten ein pers\u00f6nliches Ergebnis.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Dabei kann ein Erlebnis unterhalten, \u00fcberraschen, Wissen vermitteln oder eine konkrete Handlung ausl\u00f6sen. Wichtig ist vor allem, dass die Aktivierung zur Marke und zur jeweiligen Situation passt.<\/p>\n<p>Erlebnismarketing ist deshalb nicht automatisch Gamification. Ein Marketing Game kann ein starkes Markenerlebnis schaffen, ist aber nur eine von vielen M\u00f6glichkeiten. Mehr \u00fcber die spielerische Perspektive erkl\u00e4ren wir in unserem Beitrag zu <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/gamification\/\">Gamification<\/a>.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80468d1939{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80468d1939{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80468d1939{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80468d1939{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 vc_col-lg-offset-0 vc_col-lg-5 vc_col-md-offset-0 vc_col-md-5 vc_col-xs-12 thegem-custom-6aabfbf8049ef1689 disable-custom-paggings-tablet disable-custom-paggings-mobile\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf8049f1\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8049ef1689\">\r\n\t\r\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_center\" >\r\n\t\t\r\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\r\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper vc_box_rounded\"><img width=\"700\" height=\"700\" src=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1.webp\" class=\"vc_single_image-img attachment-full\" alt=\"\" title=\"Trade fair\" srcset=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1.webp 700w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1-140x140.webp 140w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1-300x300.webp 300w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1-150x150.webp 150w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1-12x12.webp 12w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Messe-1-256x256.webp 256w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/div>\r\n\t\t<\/figure>\r\n\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf805d74\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf805d614836\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf8061592014\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80615c\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8061592014\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80634e1702\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Was ein gutes Markenerlebnis ausmacht<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80634e1702{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80634e1702{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80634e1702{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80634e1702{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8065922822\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Ein gutes Markenerlebnis beginnt nicht bei der Technik, sondern bei den Menschen. Wer soll angesprochen werden? In welcher Situation findet der Kontakt statt? Und was soll nach der Interaktion h\u00e4ngen bleiben?<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Gerade bei digitalen Aktivierungen ist ein einfacher Einstieg entscheidend. Nutzer:innen sollten schnell erkennen, dass eine Interaktion m\u00f6glich ist und was zu tun ist. Eine interessante Mechanik hilft wenig, wenn zun\u00e4chst eine lange Anleitung gelesen oder eine App installiert werden muss.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Ebenso wichtig ist die Verbindung zur Marke. Ein Erlebnis sollte nicht wie ein beliebiger digitaler Effekt wirken, auf den lediglich ein Logo gesetzt wurde. Gestaltung, Sprache, Inhalte und Interaktion sollten eine gemeinsame Idee verfolgen. So kann ein Produkt selbst Teil der Experience werden oder eine Markenbotschaft durch eine Aufgabe, Entscheidung oder Geschichte erlebbar gemacht werden.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Auch der Kontext spielt eine wichtige Rolle. Auf einem Event funktioniert eine Aktivierung anders als am Point of Sale oder online. W\u00e4hrend bei einer Veranstaltung gemeinsames Erleben und Sichtbarkeit im Vordergrund stehen k\u00f6nnen, kann im Einzelhandel die Verbindung zu einem Produkt oder Gutschein entscheidender sein.<\/p>\n<p>Die Technik bleibt dabei Mittel zum Zweck. Ein gro\u00dfes Display kann Aufmerksamkeit erzeugen, ein Smartphone die pers\u00f6nliche Teilnahme erm\u00f6glichen und ein Buzzer eine digitale Anwendung physisch erlebbar machen. Entscheidend ist nicht das Ger\u00e4t, sondern das Erlebnis, das damit entsteht.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8065922822{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8065922822{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8065922822{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8065922822{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf806d12\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf806cfe4846\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf8072478754\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80724b\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8072478754\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8074699406\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Digitales und interaktives Erlebnismarketing<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8074699406{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8074699406{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8074699406{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8074699406{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8075f42773\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Digitale Technologien machen Erlebnismarketing flexibler und interaktiver. Statt eines fest vorgegebenen Ablaufs k\u00f6nnen Nutzer:innen selbst Einfluss nehmen, Entscheidungen treffen und unmittelbar eine Reaktion auf ihre Eingabe erhalten.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Ein Touchscreen kann Inhalte abh\u00e4ngig von einer Auswahl ver\u00e4ndern. Ein Smartphone kann zur Steuerung f\u00fcr ein Spiel auf einer gro\u00dfen LED-Wand werden. Ein QR-Code kann eine physische Kampagne mit einer browserbasierten Experience verbinden. Ein Buzzer kann eine digitale Reaktionschallenge um eine greifbare Komponente erweitern.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Gerade die Verbindung von physischem und digitalem Raum er\u00f6ffnet interessante M\u00f6glichkeiten. Eine Aktivierung beginnt beispielsweise an einem Messestand und wird anschlie\u00dfend auf dem Smartphone fortgesetzt. Oder Nutzer:innen erhalten nach einer Interaktion vor Ort einen pers\u00f6nlichen Coupon, weiterf\u00fchrende Informationen oder eine Kontaktm\u00f6glichkeit.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Interaktives Erlebnismarketing muss dabei nicht kompliziert sein. H\u00e4ufig sind einfache Mechaniken besonders wirkungsvoll, weil sofort verst\u00e4ndlich ist, was zu tun ist. Eine gute digitale Experience reduziert technische H\u00fcrden und konzentriert sich auf die eigentliche Interaktion.<\/p>\n<p>Gamification kann Teil des Konzepts sein. Quizze, Highscores oder Challenges eignen sich besonders dann, wenn Wettbewerb oder spielerische Motivation sinnvoll zur Kampagne passen. Wie sich solche Mechaniken gezielt als Marketinginstrument einsetzen lassen, zeigen wir ausf\u00fchrlicher im Beitrag <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/gamification-marketing\/\">Gamification Marketing<\/a>.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8075f42773{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8075f42773{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8075f42773{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8075f42773{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf8079db3777\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf8079dd\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8079db3777\">\r\n\t\r\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_center\" >\r\n\t\t\r\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\r\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper vc_box_rounded\"><img width=\"700\" height=\"700\" src=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll.webp\" class=\"vc_single_image-img attachment-full\" alt=\"\" title=\"Wirkungsvoll\" srcset=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll.webp 700w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll-140x140.webp 140w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll-300x300.webp 300w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll-150x150.webp 150w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll-12x12.webp 12w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Wirkungsvoll-256x256.webp 256w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/div>\r\n\t\t<\/figure>\r\n\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf808cca\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf808cb46164\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf8092104649\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf809213\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf8092104649\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8094ad5224\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Wo wird Erlebnismarketing eingesetzt?<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8094ad5224{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8094ad5224{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8094ad5224{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8094ad5224{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8097023312\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Erlebnismarketing kann \u00fcberall dort funktionieren, wo Marken und Menschen aufeinandertreffen. Besonders interessant sind Situationen, in denen bereits Aufmerksamkeit vorhanden ist, diese aber in aktive Beteiligung \u00fcbersetzt werden soll.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Bei einer <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/einsatzbereiche\/event-aktivierung\/\">Event activation<\/a> k\u00f6nnen digitale Experiences Teil des Programms werden. Besucher:innen nehmen an einem Live-Quiz teil, steuern Inhalte auf einem gro\u00dfen Screen oder treten in einer gemeinsamen Challenge gegeneinander an. Dadurch wird eine Marke nicht nur eingeblendet, sondern in das Veranstaltungserlebnis integriert.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Am <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/einsatzbereiche\/messestand\/\">the exhibition stand<\/a> kann eine interaktive Anwendung einen niedrigschwelligen Einstieg schaffen. Besucher:innen probieren zun\u00e4chst etwas aus und kommen anschlie\u00dfend mit Mitarbeiter:innen des Unternehmens ins Gespr\u00e4ch. Neben Marketing Games k\u00f6nnen hier auch digitale Produktberatungen, Konfiguratoren, Quizze oder andere interaktive Anwendungen eingesetzt werden.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Am <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/einsatzbereiche\/einkaufserlebnis\/\">Point of Sale<\/a> lassen sich Erlebnisse direkt mit Produkten und Promotions verbinden. Eine digitale Aktivierung kann Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Abteilung lenken, Informationen vermitteln oder nach der Teilnahme einen Gutschein ausspielen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Auch <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/einsatzbereiche\/online-aktivierung\/\">Online-Aktivierungen<\/a> k\u00f6nnen Erlebnismarketing sein. Ein St\u00e4rken-Check, eine interaktive Kampagnenseite oder ein digitales Gewinnspiel schafft ebenfalls einen Moment, in dem Nutzer:innen nicht nur Inhalte betrachten, sondern selbst aktiv werden.<\/p>\n<p>Die Grenzen zwischen den Kan\u00e4len werden dabei zunehmend flie\u00dfend. Eine Aktivierung kann vor Ort beginnen und online weitergehen \u2013 oder umgekehrt.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8097023312{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8097023312{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8097023312{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8097023312{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf809e7d\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf809e699277\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf80a3cd8486\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80a3d0\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80a3cd8486\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80a6536173\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Erlebnismarketing in der Praxis<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a6536173{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a6536173{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a6536173{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a6536173{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80a8aa9322\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Wie unterschiedlich interaktive Markenerlebnisse aussehen k\u00f6nnen, zeigen verschiedene Projekte von Screenable.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Bei <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/bring-dich-weiter-weiterbildung-schleswig-holstein\/\">Take yourself further<\/a> stand kein klassisches Marketing Game im Mittelpunkt. Die Kampagne sollte Menschen einen m\u00f6glichst einfachen Zugang zum Thema Weiterbildung erm\u00f6glichen. Ein digitaler St\u00e4rken-Check f\u00fchrt Nutzer:innen \u00fcber wenige Fragen zu einem pers\u00f6nlichen Ergebnis und anschlie\u00dfend zu passenden Informations- und Beratungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Auch <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/science-comes-to-town-wissenschaftskommunikation\/\">Science Comes to Town<\/a> verbindet physische und digitale Elemente. Wissenschaftliche Fragen werden im Stadtraum sichtbar gemacht und \u00fcber digitale Inhalte erweitert. Besucher:innen k\u00f6nnen zun\u00e4chst selbst eine Antwort geben und sich anschlie\u00dfend mit der Aufl\u00f6sung und weiterf\u00fchrenden Informationen besch\u00e4ftigen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Deutlich spielerischer ist das <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/doppelherz-arena-quiz-sg-flensburg-handewitt\/\">Arena-Quiz f\u00fcr Doppelherz und die SG Flensburg-Handewitt<\/a>. Zuschauer:innen nehmen direkt \u00fcber ihr eigenes Smartphone teil, w\u00e4hrend das Quiz auf den Screens der Arena sichtbar ist. Die Sponsoring-Pr\u00e4senz wird dadurch zu einer gemeinsamen Aktivit\u00e4t mit dem Publikum.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Beim <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/blog\/edeka-hsv-volksparkfestival-gluecksrad\/\">digitalen EDEKA Gl\u00fccksrad<\/a> steht dagegen eine schnelle und leicht verst\u00e4ndliche Promotion im Mittelpunkt. Besucher:innen k\u00f6nnen direkt teilnehmen und erhalten unmittelbar ein Ergebnis.<\/p>\n<p>Die Beispiele zeigen, wie breit Erlebnismarketing sein kann. Nicht jede Aktivierung muss ein Spiel sein und nicht jedes Erlebnis muss auf einem gro\u00dfen Screen stattfinden. Entscheidend ist, dass Menschen einen Grund bekommen, selbst aktiv zu werden.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a8aa9322{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a8aa9322{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a8aa9322{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80a8aa9322{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf80ae149060\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80ae17\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80ae149060\">\r\n\t\r\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_center\" >\r\n\t\t\r\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\r\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper vc_box_rounded\"><img width=\"700\" height=\"700\" src=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine.webp\" class=\"vc_single_image-img attachment-full\" alt=\"\" title=\"Gutscheine\" srcset=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine.webp 700w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine-140x140.webp 140w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine-300x300.webp 300w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine-150x150.webp 150w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine-12x12.webp 12w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Gutscheine-256x256.webp 256w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/div>\r\n\t\t<\/figure>\r\n\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf80c24f\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf80c2384386\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf80c8291576\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80c82d\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80c8291576\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80cae94510\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Wie l\u00e4sst sich Erlebnismarketing messen?<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cae94510{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cae94510{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cae94510{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cae94510{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80cd453182\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Erlebnisse wirken zun\u00e4chst subjektiv. Bei digitalen Aktivierungen l\u00e4sst sich jedoch ein Teil des Verhaltens der Nutzer:innen konkret erfassen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Je nach Anwendung k\u00f6nnen Starts, abgeschlossene Teilnahmen, Interaktionen, Ergebnisse oder die Nutzungsdauer ausgewertet werden. Auch Klicks auf weiterf\u00fchrende Inhalte, Kontaktanfragen, Leads oder ausgegebene Coupons k\u00f6nnen relevante Kennzahlen sein.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Welche KPIs sinnvoll sind, h\u00e4ngt vom Ziel ab. Bei einem Event kann die Zahl der aktiven Teilnehmer:innen interessant sein. Auf einem Messestand kann entscheidender sein, wie viele Kontakte aus der Aktivierung entstehen. Bei einer Informationskampagne kann wiederum relevant sein, wie viele Nutzer:innen eine Experience vollst\u00e4ndig durchlaufen oder anschlie\u00dfend weitere Inhalte aufrufen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Wichtig ist deshalb, die Messbarkeit bereits bei der Konzeption mitzudenken. Nicht jede technisch erfassbare Zahl ist automatisch eine relevante Kennzahl. Entscheidend ist, welche Interaktion tats\u00e4chlich etwas \u00fcber das Ziel der Aktivierung aussagt.<\/p>\n<p>Mehr \u00fcber unterschiedliche Eingabem\u00f6glichkeiten, Call-to-Actions und Auswertungen zeigen wir unter <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/funktionsweise\/\">How it works<\/a>.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cd453182{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cd453182{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cd453182{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80cd453182{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf80d4d5\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf80d4c1453\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf80da2e2325\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80da31\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80da2e2325\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80dca7365\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Erlebnismarketing mit Screenable<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dca7365{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dca7365{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dca7365{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dca7365{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf80dee05584\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Bei <a href=\"https:\/\/screenable.io\/en\/\">Screenable<\/a> entwickeln wir Marketing Games und interaktive Markenerlebnisse f\u00fcr Events, Messest\u00e4nde, den Point of Sale und Online-Kampagnen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Dabei starten wir nicht mit einer bestimmten Technologie oder einem festen Spielekatalog. Gemeinsam mit unseren Kund:innen betrachten wir, was Menschen erleben sollen, in welcher Situation die Aktivierung stattfindet und welches Ziel damit verbunden ist.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Daraus entwickeln wir die passende Experience. Das kann ein individuell gestaltetes Marketing Game sein, aber genauso ein Quiz, ein digitaler St\u00e4rken-Check, eine interaktive Informationsanwendung oder eine Verbindung aus physischer und digitaler Interaktion.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Die Teilnahme kann \u00fcber Smartphone oder Touchscreen erfolgen oder durch physische Eingaben wie Buzzer erg\u00e4nzt werden. Anschlie\u00dfend lassen sich Informationen, Gutscheine, Kontaktm\u00f6glichkeiten oder andere Call-to-Actions integrieren und relevante Interaktionen auswerten.<\/p>\n<p>Das Ergebnis muss nicht m\u00f6glichst komplex sein. Entscheidend ist, dass aus Aufmerksamkeit echte Beteiligung entsteht und sich die Experience glaubw\u00fcrdig in die Marke und Kampagne einf\u00fcgt.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dee05584{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dee05584{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dee05584{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf80dee05584{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6 thegem-custom-6aabfbf80e4434463\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80e446\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80e4434463\">\r\n\t\r\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_center\" >\r\n\t\t\r\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\r\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper vc_box_rounded\"><img width=\"700\" height=\"700\" src=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel.webp\" class=\"vc_single_image-img attachment-full\" alt=\"\" title=\"EDEKA_Wheel\" srcset=\"https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel.webp 700w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel-140x140.webp 140w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel-300x300.webp 300w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel-150x150.webp 150w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel-12x12.webp 12w, https:\/\/screenable.io\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/EDEKA_Wheel-256x256.webp 256w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/div>\r\n\t\t<\/figure>\r\n\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div id=\"vc_row-6aabfbf80f860\" class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid thegem-custom-6aabfbf80f8492460\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12 thegem-custom-6aabfbf80fdb01882\" ><div class=\"vc_column-inner thegem-custom-inner-6aabfbf80fdb4\"><div class=\"wpb_wrapper thegem-custom-6aabfbf80fdb01882\">\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf81004b8819\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<h2>Fazit<\/h2>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf81004b8819{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf81004b8819{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf81004b8819{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf81004b8819{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n\r\n\t\r\n\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element  thegem-vc-text thegem-custom-6aabfbf8102a29447\"  >\r\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\r\n\t\t\t\t<p class=\"isSelectedEnd\">Erlebnismarketing macht aus Markenkommunikation eine Erfahrung, an der Menschen selbst teilnehmen k\u00f6nnen. Statt eine Botschaft nur zu sehen, k\u00f6nnen sie entdecken, entscheiden, ausprobieren oder spielen.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Digitale und interaktive Technologien erweitern daf\u00fcr die M\u00f6glichkeiten \u2013 vor Ort genauso wie online. Dabei ist nicht entscheidend, m\u00f6glichst viel Technik oder Gamification einzusetzen. Ein gutes Markenerlebnis entsteht dann, wenn Idee, Interaktion und Kontext zusammenpassen.<\/p>\n<p>So wird aus einem Kontakt mit einer Marke mehr als eine Werbeeinblendung: ein Moment, an dem Menschen selbst beteiligt sind.<\/p>\n\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<style>@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8102a29447{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8102a29447{display: block!important;}}@media screen and (max-width: 1023px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8102a29447{position: relative !important;}}@media screen and (max-width: 767px) {.thegem-vc-text.thegem-custom-6aabfbf8102a29447{position: relative !important;}}<\/style>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\r\n<\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":29143,"menu_order":61,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-29146","page","type-page","status-publish"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Erlebnismarketing: Definition, Beispiele &amp; 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