Bring dich weiter
Wer im Helfer- oder Minijob arbeitet und über Weiterbildung nachdenkt, stößt oft zuerst auf eine Wand aus Formularen, Fachbegriffen und der bangen Frage: „Schaffe ich das überhaupt?“ Genau an diesem Punkt setzt die Kampagne „Bring dich weiter“ an, ein Projekt der Weiterbildungsstrategie des Wirtschaftsministeriums Schleswig-Holstein. Das Ziel: bildungsbenachteiligte Menschen mit einem spielerischen, niedrigschwelligen Zugang für den Kontakt mit dem Beraterteam „Weiterbildung in Schleswig-Holstein“ zu gewinnen. Mit 400 Vor-Ort-Gesprächen, über 1.500 durchgeführten Stärken-Checks und 156 vermittelten Beratungsgesprächen zeigen die Ergebnisse, dass der Ansatz aufgegangen ist.
TL;DR
- „Bring dich weiter: Weiterbildung Schleswig-Holstein“ ist eine Kampagne für Menschen in Helfer- und Minijobs, die Weiterbildung bisher als zu kompliziert oder riskant wahrgenommen haben.
- Das Herzstück ist ein kurzer Online-Stärken-Check mit drei Fragen, der einen von vier Talent-Typen ermittelt und direkt in eine Einladung zum kostenlosen Beratungsgespräch mündet.
- Vor-Ort-Aktionen in vier Einkaufszentren in Schleswig-Holstein sowie eine mehrsprachige Landingpage und Instagram-Kooperationen sorgten für Reichweite.
- Über 1.500 Stärken-Checks wurden online durchgeführt, rund 400 persönliche Gespräche fanden vor Ort statt.
- 156 Menschen wurden direkt an das Beraterteam vermittelt, also an den Punkt, der für viele der erste echte Schritt in Richtung Weiterbildung war.
Warum ist Weiterbildung für diese Zielgruppe so schwer erreichbar?
Die Zielgruppe kennt das Thema Weiterbildung meist nur aus der Ferne: als etwas Kompliziertes, Bürokratisches, mit ungewissem Ausgang. Viele Menschen in Helfer- und Minijobs zweifeln an der eigenen Lernfähigkeit oder scheuen den Aufwand einer Umschulung. Informationsangebote gibt es zwar genug, aber selten einen klaren, verständlichen Einstiegspunkt.
Dazu kommt: Die Zielgruppe bringt sehr unterschiedliche Deutschkenntnisse mit. Jede Maßnahme der Kampagne musste deshalb wirklich jeden erreichen, freundlich, motivierend und ohne sprachliche Hürden.
Was ist der Stärken-Check und wie funktioniert er?
Der Stärken-Check ist ein kurzer Online-Persönlichkeitstest mit nur drei Fragen: Was macht dir Spaß? Was ist dir beim Arbeiten am wichtigsten? Welche Eigenschaft macht dich aus? Aus den Antworten ergibt sich einer von vier Talent-Typen.
| Anpacker:in | Praktisch, anpackend, lösungsorientiert |
| Teamstütze | Hilfsbereit, kommunikativ, verlässlich |
| Organisator:in | Strukturiert, planend, verantwortungsbewusst |
| Tüftler:in | Neugierig, technisch, detailverliebt |
Diese Typen laden zur Identifikation ein, statt mit abstrakten Bildungsabschlüssen zu konfrontieren. Nach dem Test erhalten Nutzer:innen ein wertschätzendes Ergebnis, das ihre Stärken hervorhebt, und direkt eine Einladung zum kostenlosen Beratungsgespräch. Wer möchte, wählt anschließend selbst, wie er oder sie kontaktiert werden will: per E-Mail, Telefon, WhatsApp, Signal oder Threema, alles DSGVO-konform.
Diese Auswahl zeigt, was das gesamte Kampagnenprinzip ausmacht: den Menschen dort abholen, wo er gerade steht.
Wie hat die Kampagne ihre Zielgruppe erreicht?
Die Kampagne verfolgte einen Ansatz aus Vor-Ort-Präsenz, digitaler Landingpage und Social Media.
Vor-Ort-Aktionen in Einkaufszentren. Statt auf die Zielgruppe zu warten, ist die Kampagne dorthin gegangen, wo sie sich ohnehin aufhält. Eine Wanderausstellung machte im November und Dezember 2025 Station im Sophienhof Kiel, in der Holsten-Galerie Neumünster, im Förde Park Flensburg und im LUV SHOPPING Lübeck. Ein auffälliger Messestand mit vier großen Geschenkboxen, je eine pro Talent-Typ, und einem digitalen Glücksrad sorgte für Aufmerksamkeit. Zwei mehrsprachige Promotion-Begleiter:innen halfen Passant:innen beim Mitmachen und übergaben passende Give-Aways wie Notizblöcke, Zollstöcke oder Geldbeutel.
Die Kampagnen-Landingpage. Unter www.bringdichweiter.sh bündelt die Kampagne alle relevanten Informationen: die Vorteile von Weiterbildung, den direkten Zugang zum Stärken-Check und Hinweise auf Vor-Ort-Termine. Die Seite ist konsequent barrierefrei gestaltet, mit großen Buttons, gut lesbaren Schriften und Alt-Texten für Bilder. Alle Inhalte gibt es mehrsprachig. Anders als die zeitlich begrenzten Vor-Ort-Aktionen bleibt die Landingpage dauerhaft online.
Instagram und Influencer-Kooperation. Ein eigenes Kampagnen-Profil (@bringdichweiter.sh) wurde aufgebaut und durch eine Kooperation mit dem schleswig-holsteinischen Influencer Denis von der Ohe, bekannt als „Der Tippgeber“, verstärkt. In einem eigens produzierten Video erklärte er lebensnah, welche Vorteile Weiterbildung bringt und wie der Stärken-Check abläuft. Das Video lief organisch und als bezahlte Instagram-Ad, gezielt ausgespielt an Menschen in Schleswig-Holstein.
Das Prinzip dahinter ähnelt dem, was auch bei Event Gamification funktioniert: Eine niedrigschwellige Aktion reicht aus, um Menschen aus dem passiven Vorbeigehen in aktive Beteiligung zu bringen.
Welche Rolle spielten Sprache und Design?
Ein roter Faden zieht sich durch alle Maßnahmen: einfache Sprache, kurze Sätze, direkte Du-Ansprache. Der Leitspruch bringt den Nutzen auf den Punkt: „Mehr Chancen. Mehr Lohn. Mehr Sicherheit. Weiterbildung bringt dich weiter.“
Auch gestalterisch bleibt die Kampagne konsequent. Klare Kontraste, große Schriften, freundliche Piktogramme, ein Design, das Vertrauen schafft. Die Logos des Wirtschaftsministeriums Schleswig-Holstein und der Fachkräfte Initiative Schleswig-Holstein sowie die Wortmarke „Schleswig-Holstein. Der echte Norden“ fungieren als zusätzlicher Vertrauensanker. Ergänzt wurde die Kampagne durch vier Poster-Versionen, jeweils passend zu einem Talent-Typ, ein Projektvideo sowie die Verlosung eines Lern-Kits unter allen Teilnehmenden eines Beratungsgesprächs.
Was haben die Ergebnisse gezeigt?
Bei den Vor-Ort-Aktionen kamen insgesamt rund 400 persönliche Gespräche zustande. Online wurde der Stärken-Check über 1.500 Mal durchgeführt. Am wichtigsten: 156 Gespräche konnten direkt an das Beraterteam „Weiterbildung in Schleswig-Holstein“ vermittelt werden, also 156 Menschen, die den ersten, oft schwersten Schritt gegangen sind.
Für Marken und Organisationen, die ähnliche Zielgruppen erreichen wollen, lohnt sich ein Blick auf die Funktionsweise interaktiver Aktivierungen, die denselben Grundgedanken verfolgen: Spielerischer Zugang statt Informationsflut, messbare Ergebnisse statt Reichweite um jeden Preis.
„Bring dich weiter: Weiterbildung Schleswig-Holstein“ zeigt, dass der Schlüssel nicht in mehr Information liegt, sondern in einem Zugang, der dort ansetzt, wo Menschen bereits stehen: mit ihren eigenen Stärken, in ihrer eigenen Sprache, an Orten, die sie ohnehin besuchen.
Frequently Asked Questions
„Bring dich weiter“ ist eine Kampagne der Weiterbildungsstrategie Schleswig-Holstein, die bildungsbenachteiligte Menschen in Helfer- und Minijobs für Weiterbildung begeistern soll. Sie kombiniert einen Online-Stärken-Check, Vor-Ort-Aktionen in Einkaufszentren und Social-Media-Maßnahmen, um den Einstieg in ein kostenloses Beratungsgespräch so einfach wie möglich zu machen.
Der Stärken-Check ist ein kurzer Online-Test mit drei Fragen zu persönlichen Vorlieben und Eigenschaften. Das Ergebnis ist einer von vier Talent-Typen: Anpacker:in, Teamstütze, Organisator:in oder Tüftler:in. Im Anschluss werden Nutzer:innen direkt zu einem kostenlosen Beratungsgespräch eingeladen und können selbst wählen, ob sie per E-Mail, Telefon, WhatsApp, Signal oder Threema kontaktiert werden möchten.
Die Wanderausstellung machte im November und Dezember 2025 Station im Sophienhof Kiel, in der Holsten-Galerie Neumünster, im Förde Park Flensburg und im LUV SHOPPING Lübeck. An jedem Standort gab es einen Messestand mit Glücksrad, mehrsprachigen Begleiter:innen und Talent-Typ-Give-Aways.
Die Kampagne erzielte rund 400 persönliche Gespräche bei den Vor-Ort-Aktionen, über 1.500 durchgeführte Stärken-Checks online und 156 direkt vermittelte Beratungsgespräche mit dem Beraterteam „Weiterbildung in Schleswig-Holstein“.
Die Beratung richtet sich vor allem an Menschen in Helfer- und Minijobs, die Weiterbildung bisher als kompliziert oder riskant wahrgenommen haben. Das Angebot ist kostenlos, mehrsprachig zugänglich und bewusst ohne bürokratische Hürden gestaltet, damit auch Menschen mit begrenzten Deutschkenntnissen problemlos teilnehmen können.