Arena Quiz als Sponsoring-Aktivierung: Doppelherz x SG Flensburg-Handewitt
500 bis 800 Menschen spielen bei jedem Heimspiel der SG Flensburg-Handewitt in der Halbzeit mit. Nicht weil sie müssen, sondern weil ein QR-Code auf der Anzeigefläche erscheint, der Moderator das Quiz ankündigt und zehn Fragen auf dem eigenen Handy warten. Das Doppelherz Arena Quiz läuft seit 2024 und hat in zwei Saisons rund 17.000 Teilnahmen gesammelt.
TL;DR
- Bei jedem Heimspiel der SG Flensburg-Handewitt in der 1. Handball-Bundesliga läuft in der Halbzeit das Doppelherz Arena Quiz, entwickelt von Screenable.
- Zuschauer:innen scannen einen QR-Code, öffnen das Quiz direkt im Browser ohne Download oder Anmeldung und beantworten zehn Fragen auf Zeit.
- 500 bis 800 Menschen spielen pro Heimspiel mit, über zwei Saisons summiert sich das auf rund 17.000 Teilnahmen.
- Das Format wächst jede Saison um einen neuen Fragetyp, was es für Stammpublikum frisch hält.
- Doppelherz, eine Marke der Queisser Pharma GmbH, gewinnt damit eine Sponsoring-Präsenz, die sich in echten Handlungen messen lässt, nicht nur in Sichtkontakten.
Was ist das Arena Quiz?
Ein Quiz, das genau in die Halbzeitpause passt und auf den Handys der Zuschauer:innen stattfindet.
Doppelherz, eine Marke der Queisser Pharma GmbH, ist Sponsor der SG Flensburg-Handewitt. Statt die Sponsorenpräsenz allein über Flächen und Banden abzubilden, bekommt die Marke einen eigenen Moment im Spieltagsablauf: die Pause zwischen den beiden Halbzeiten.
„Das Arena-Quiz ist ein Publikumsliebling und sorgt für großartige Stimmung in der Halbzeit“, sagt Malin Horst, Marketing-Managerin bei der Queisser Pharma GmbH.
Publikumsliebling ist ein großes Wort für eine Halbzeitaktion. Die Zahlen sprechen dafür, dass es trägt.
Warum ist die Halbzeit der beste Moment im ganzen Spiel?
Weil sie der einzige Moment ist, in dem tausende Menschen gleichzeitig Zeit haben und trotzdem am Platz bleiben wollen.
In den 60 Spielminuten schaut niemand auf sein Handy. Nach dem Abpfiff gehen alle nach Hause. Dazwischen liegen etwa fünfzehn Minuten, in denen sich das Publikum sortiert: Ein Teil steht auf und holt etwas zu trinken, ein größerer Teil bleibt sitzen und wartet. Genau diese wartenden Menschen sind die Zielgruppe.
Wartezeit ist der günstigste Rohstoff, den eine Aktivierung bekommen kann. Sie muss nicht erzeugt werden, sie ist schon da. Wer sie nicht nutzt, überlässt sie dem Handy und damit irgendeiner anderen App.
Dazu kommt ein zweiter Vorteil, den es außerhalb einer Arena selten gibt: ein Moderator. Er kündigt das Quiz an, nennt am Ende die Gewinnerin oder den Gewinner und sorgt dafür, dass alle im selben Moment aufmerksam werden. Eine Aktivierung, die sich in eine bestehende Dramaturgie einklinkt, muss kein eigenes Publikum aufbauen.
Wie läuft eine Runde ab?
In fünf Schritten, ohne Personal in den Rängen und ohne App.
- Der Moderator kündigt das Quiz an, der QR-Code erscheint auf der Anzeigefläche.
- Die Zuschauer:innen scannen den Code mit dem eigenen Smartphone.
- Das Quiz öffnet sich direkt im Browser. Kein Download, keine Anmeldung.
- Zehn Fragen, gespielt auf Zeit.
- Wer die meisten richtigen Antworten und die schnellste Zeit hat, gewinnt einen Fanshop-Gutschein.
Technisch ist das ein Mobile-Game: Das Spiel läuft vollständig auf dem Gerät der Teilnehmenden, weshalb beliebig viele Menschen gleichzeitig mitspielen können. Wie sich dieses Format von der Steuerung eines großen Screens unterscheidet, erklärt die Funktionsweise von Screenable.
Die Entscheidung für Mobile statt Screen-Steuerung ist hier keine Geschmacksfrage. In einer vollen Halle können nicht 600 Menschen dasselbe Bild steuern. Sie können aber alle gleichzeitig dieselben zehn Fragen beantworten.
Wie hat sich das Quiz seit 2024 verändert?
Es ist jede Saison um einen neuen Fragetyp gewachsen.
| Saison | Neu dazugekommen | Wirkung |
|---|---|---|
| 2024/2025 | Start mit Multiple-Choice-Fragen | Einstieg ohne Erklärungsbedarf, alle verstehen die Mechanik sofort |
| 2025/2026 | Schätzfragen | Auch wer die Antwort nicht weiß, kann mitspielen und näher dran liegen als andere |
| ab 2026/2027 | „Wer bin ich?“, Spieler:innen anhand von Fakten erraten | Vereinswissen wird zum Spielinhalt, die Bindung an die Mannschaft wird Teil des Quiz |
Diese Entwicklung ist der eigentliche Grund, warum das Format nach zwei Saisons noch funktioniert. Ein Quiz, das jedes Heimspiel identisch abläuft, verliert Stammpublikum. Wer siebzehn Mal pro Saison in der Halle sitzt, merkt Wiederholung sofort.
Ein neuer Fragetyp pro Saison ist wenig Aufwand und verändert trotzdem das Spielgefühl spürbar. Bei den Schätzfragen kommt Ratebereitschaft ins Spiel, bei „Wer bin ich?“ das Wissen über die eigene Mannschaft. Beides funktioniert, weil es an etwas andockt, das schon da ist: Neugier auf das Ergebnis.
Was zeigen die Zahlen?
Zwischen 500 und 800 Menschen spielen pro Heimspiel mit. Über zwei Saisons summiert sich das laut Screenable-Projektdaten auf rund 17.000 Teilnahmen bei etwa 17 Heimspielen je Saison.
Diese Größenordnung ist für eine Halbzeitaktion bemerkenswert, aus einem Grund, der leicht übersehen wird: Sie entsteht in einem Zeitfenster von wenigen Minuten. Es gibt keinen Nachlauf, keine zweite Chance. Was in der Halbzeit nicht passiert, passiert gar nicht.
Für Doppelherz bedeutet das eine Sponsoring-Präsenz, die sich zählen lässt. Nicht als geschätzte Sichtkontakte, sondern als Anzahl von Menschen, die aktiv etwas getan haben. Warum diese Unterscheidung so viel ausmacht, behandelt der Artikel darüber, warum Player Count die ehrlichere Kennzahl ist.
Was unterscheidet aktives Sponsoring von einer Bande?
Die Bande wird gesehen. Das Quiz wird gemacht. Das ist ein Unterschied in der Erinnerung, nicht nur in der Aufmerksamkeit.
Bandenwerbung arbeitet mit Wiederholung. Sie ist im Bild, wenn die Kamera darüberschwenkt, und sie ist im Blickfeld, wenn der Ball in die Ecke geht. Das funktioniert für Bekanntheit und ist deshalb nicht ersetzbar.
Was sie nicht leistet: eine eigene Handlung. Niemand erzählt am Montag im Büro, welche Bande er am Wochenende gesehen hat. Aber jemand, der zehn Fragen beantwortet hat, sich mit dem Sitznachbarn über die Schätzfrage gestritten hat und am Ende auf die Anzeige geschaut hat, ob sein Name genannt wird, hat etwas erlebt.
Und hier gehört auch die unbequeme Seite dazu. Das Format lebt von Bedingungen, die nicht überall gegeben sind. Es braucht eine Pause von ausreichender Länge, einen Moderator, der die Aufmerksamkeit bündelt, und ein Publikum, das regelmäßig wiederkommt. Fehlt eines davon, ist ein anderes Format die bessere Wahl.
Was andere Sponsoren daraus mitnehmen können
Drei Punkte lassen sich auf fast jede Sponsoring-Aktivierung übertragen.
Nutze den Moment, den die Veranstaltung ohnehin hergibt. Halbzeit, Einlass, Wartezeit an der Ausgabe: Wer sich in einen vorhandenen Ablauf einklinkt, muss keine Aufmerksamkeit erzeugen, sondern nur richtig ansetzen.
Plane von Anfang an eine Weiterentwicklung ein. Ein Format für eine Saison ist eine Aktion. Ein Format, das jede Saison einen neuen Baustein bekommt, ist eine Einrichtung. Der Unterschied im Aufwand ist klein, der Unterschied in der Wirkung nach drei Jahren groß.
Miss, was Menschen getan haben, nicht was sie gesehen haben könnten. Teilnahmen, Abschlussquote, Antwortzeiten und die Verteilung über die Spielzeit sind belastbare Zahlen. Sichtkontakte sind eine Rechnung. Mehr dazu im Überblick zur Event Gamification bei Screenable.
Wer hat das Arena Quiz umgesetzt?
Konzept, Gestaltung im Doppelherz-Design, technische Umsetzung und Auswertung nach jedem Heimspiel kommen von Screenable. Das Quiz läuft seit 2024 und wird gemeinsam mit der Marke jede Saison weiterentwickelt.
Wer eine vergleichbare Aktivierung für einen eigenen Anlass plant, findet in den Einsatzbereichen von Screenable die Einordnung nach Situation und Publikum. Von der ersten Idee bis zur fertigen Aktion vergehen in der Regel zwei Wochen.
Frequently Asked Questions
Ein Arena Quiz ist ein Smartphone-basiertes Quiz, das während einer Sportveranstaltung in der Halbzeitpause auf den Handys der Zuschauer:innen läuft. Der Zugang erfolgt über einen QR-Code auf der Anzeigefläche, gespielt wird direkt im Browser ohne Download oder Anmeldung.
Beim Doppelherz Arena Quiz bei der SG Flensburg-Handewitt spielen zwischen 500 und 800 Personen pro Heimspiel mit. Über zwei Saisons kamen so rund 17.000 Teilnahmen zusammen, laut Projektdaten von Screenable.
Wer die meisten Fragen richtig beantwortet und dabei die schnellste Zeit erreicht, gewinnt einen Gutschein für den Fanshop der SG Flensburg-Handewitt.
Von der ersten Idee bis zur fertigen Aktivierung vergehen in der Regel zwei Wochen. Erweiterungen für Folgesaisons entstehen zwischen den Spielzeiten und erfordern deutlich weniger Aufwand als der initiale Aufbau.
Ja, sofern die Grundbedingungen stimmen: eine planbare Pause, ein Publikum, das am Platz bleibt, und eine Anmoderation. Fußball, Basketball, Eishockey und größere Bühnenveranstaltungen bringen diese Voraussetzungen ebenfalls mit.
Quellen
- Screenable GmbH: Projektdaten Doppelherz Arena Quiz, Saisons 2024/2025 und 2025/2026 (Teilnahmen je Heimspiel, Fragetypen je Saison)
- Malin Horst, Marketing-Managerin, Queisser Pharma GmbH: Zitat zum Arena Quiz
- ESB Marketing Netzwerk: Expertview mit Philipp Spieck, „Interaktive Sponsoring-Aktivierung mit Screenable“, 08.09.2025, esb-online.com
- ESB Marketing Netzwerk: „Screenable geht neue Wege im Arena-Marketing“, esb-online.com
- Videomitschnitt des Arena Quiz, youtube.com/watch?v=n4Lxr1JFopc