Vor Ort und online begeistern!

Menschen erinnern sich an Marken, wenn sie nicht nur zuschauen, sondern selbst aktiv werden. Genau hier setzen Marketing Games und interaktive Markenerlebnisse an: Sie machen aus einer Werbebotschaft eine Erfahrung, bei der deine Zielgruppe spielt, entscheidet, entdeckt oder direkt mit deiner Marke interagiert.

Screenable entwickelt individuelle digitale Aktivierungen für Events, Messen, den Point of Sale und Online-Kampagnen. Entscheidend ist dabei nicht das Format, sondern das Ziel: Aufmerksamkeit schaffen, Besucher:innen anziehen, Produkte erlebbar machen, Leads generieren oder Kaufimpulse setzen.

Vom Game auf der LED-Wand über ein interaktives Gewinnspiel im Shopping-Center bis zur browserbasierten Kampagne: Je nach Konzept kommen Smartphones, Touchscreens, große Displays, Buzzer oder andere Bedienelemente zum Einsatz.

Event-Aktivierung: Aufmerksamkeit im richtigen Moment

Events bieten etwas, das klassische Online-Werbung kaum herstellen kann: einen gemeinsamen Moment. Menschen sind vor Ort, offen für Eindrücke und bereit, etwas auszuprobieren. Eine digitale Event-Aktivierung nutzt diesen Moment und macht Zuschauer:innen zu aktiven Teilnehmer:innen.

Das kann eine schnelle Challenge auf einem Screen sein, ein Quiz mit vielen Teilnehmer:innen, ein digitales Glücksrad oder eine spielerische Sponsoring-Aktivierung. Große Displays und LED-Wände eignen sich besonders gut, weil nicht nur die spielende Person, sondern auch das Publikum einbezogen wird.

Event-Aktivierungen eignen sich für Promotion-Aktionen, Festivals, Sportveranstaltungen, Roadshows oder Sponsoring. Anschließend kann das Erlebnis mit einem Gutschein, einem Gewinnspiel oder einer weiteren digitalen Interaktion verbunden werden.

Messestand: Vom Publikumsmagneten zum Gespräch

Auf einer Messe konkurrieren viele Unternehmen auf engem Raum um Aufmerksamkeit. Eine interaktive Aktivierung kann deshalb helfen, Besucher:innen gezielt anzuziehen und einen natürlichen Einstieg in ein Gespräch zu schaffen.

Ein Marketing Game am Messestand gibt Menschen einen einfachen Grund, stehen zu bleiben und mitzumachen. Statt mit einem direkten Verkaufsgespräch zu starten, entsteht zunächst eine positive Interaktion. Danach kann das Standpersonal leichter anknüpfen.

Je nach Ziel kann die Aktivierung stärker auf Unterhaltung, Produktwissen, Recruiting oder Leadgenerierung ausgerichtet werden. Ein Quiz vermittelt Wissen, eine Challenge erzeugt Wettbewerb und ein Gewinnspiel kann mit einer Kontaktabfrage kombiniert werden.

Der Unterschied zur klassischen Event-Aktivierung liegt vor allem im Ziel: Am Messestand soll das Erlebnis nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Menschen an den Stand bringen, dort halten und ins Gespräch führen.

Point of Sale: Aus Einkaufen wird Interaktion

Im Einzelhandel, in Shopping-Center oder bei einer Promotion direkt am Verkaufsort kann Gamification aus Aufmerksamkeit einen konkreten Kaufimpuls machen.

Ein interaktives Einkaufserlebnis am Point of Sale kann Kund:innen überraschen, ein Produkt erklären oder einen direkten Kaufanreiz schaffen. Möglich sind beispielsweise digitale Slot Machines, Glücksräder, Produkt-Challenges oder Gewinnspiele.

Besonders interessant ist die Verbindung zwischen Spiel und anschließendem Call-to-Action. Nach der Teilnahme kann zum Beispiel ein Coupon, ein Aktionscode oder eine Produktinformation direkt auf dem Smartphone erscheinen. So endet die Aktivierung nicht beim Spiel, sondern führt unmittelbar zum nächsten Schritt.

POS-Aktivierungen können für einzelne Aktionstage oder über längere Zeiträume konzipiert werden und eignen sich sowohl für Promotions als auch für dauerhaft eingesetzte digitale Einkaufserlebnisse.

Online-Aktivierung: Mehr als nur ein weiterer Klick

Interaktive Markenerlebnisse müssen nicht an einen physischen Ort gebunden sein. Mit einer Online-Aktivierung können Menschen direkt über Smartphone oder Desktop teilnehmen – über eine Website, Social Media, Newsletter, digitale Werbung oder einen QR-Code.

Statt Nutzer:innen nur eine Botschaft zu zeigen, werden sie aktiv eingebunden. Sie beantworten Fragen, treffen Entscheidungen, testen ihr Wissen oder spielen eine kurze Challenge.

Ein Beispiel dafür ist BringDichWeiter.sh. Dort wird das Thema Weiterbildung über einen digitalen Stärken-Check niedrigschwellig und interaktiv vermittelt. Nutzer:innen beantworten wenige Fragen und erhalten anschließend eine persönliche Einordnung sowie passende nächste Schritte.

Online-Aktivierungen eignen sich besonders dann, wenn eine Kampagne viele Menschen unabhängig von Ort und Zeitpunkt erreichen soll. Gleichzeitig lassen sich Interaktionen messen und mit Leadgenerierung oder weiteren Conversion-Zielen verbinden.

Vor Ort und online zusammen denken

Besonders wirkungsvoll werden interaktive Kampagnen, wenn mehrere Einsatzbereiche miteinander verbunden werden. Eine Vor-Ort-Aktivierung kann beispielsweise über einen QR-Code auf dem Smartphone weitergeführt werden. Ein Messespiel kann nach der Veranstaltung online erreichbar bleiben und eine digitale Kampagne kann Menschen gezielt zu einer physischen Aktion führen.

Bei Science Comes to Town in Kiel wurden beispielsweise analoge Stationen im Stadtgebiet mit digitalen Inhalten verbunden. Besucher:innen entdecken vor Ort wissenschaftliche Fragen und gelangen per QR-Code zu weiterführenden Inhalten und Beteiligungsformaten.

Genau darin liegt die Stärke interaktiver Markenerlebnisse: Sie lassen sich über verschiedene Touchpoints hinweg zu einer gemeinsamen Aktivierung verbinden.

Ob Event, Messe, Point of Sale oder Online-Kampagne: Wir entwickeln die Aktivierung passend zu deiner Zielgruppe, deiner Marke und deinem Marketingziel. Das Ergebnis kann ein Marketing Game sein – muss es aber nicht. Entscheidend ist, dass Menschen nicht nur erreicht werden, sondern selbst aktiv werden und deine Marke erleben.